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纺服业多品牌战略或成2014年增长点服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 09:53:52 阅读: 来源:颇尔滤芯厂家

核心提示:光阴荏苒,2014年已经来临。回顾2013,世界经济大幅回暖的可能性不大,外部需求低迷态势难有根本性转变。

光阴荏苒,2014年已经来临。回顾2013,世界经济大幅回暖的可能性不大,外部需求低迷态势难有根本性转变。从生产经营、内销市场到对外出口,可以说中国服装行业面临着严峻考验,行业发展已经进入调整转型的关键期。如何调整、怎么转型?这已经成为摆在行业面前一个严峻的问题。种种迹象表明,服装业界正在进入一个并购和整合的高峰期,弱者谋出路、强者求发展……无论是草根品牌还是明星品牌,这一年,都在寻求着自己的方向。

草根品牌新环境突围

注重战略调整是起点

2013年伊始,电子商务领域便传来重磅新闻,淘宝女装原创品牌“裂帛”并购另一家淘宝大C“天使之城”,成为淘宝原创品牌大型整合的第一例,引起巨大轰动。然而喧嚣过后,再次审视此次并购事件,却发现这其实是一种必然,昭示着淘宝原创品牌的运作开始进入调整转型期。

此次收购,揭示了淘宝原创品牌现阶段的生存环境,究其原因,主要有以下几点:一是生存环境急速变化,传统企业逐步进入电子商务生态圈,伴随着这只真正的猛虎的到来,竞争开始日益加剧;二是早几年的快速成长,如果遇到基础沉淀及管理缺失,或将使得创始人在经营方面力不从心;三是公司规模扩大后,不再仅是停留在店铺级别的运营,更多地需要从战略角度,真正意义上以运作品牌的方式进行规划布局。

淘宝原创品牌已经利用淘宝平台初步建立起品牌的概念并拥有了一定的顾客资源,想要继续扩张就必须学会科学精细地运营、打造更加强势的“大”品牌,而非“淘”品牌。企业想在激烈的竞争中脱颖而出,必须明确自身的核心竞争力。淘宝大C店最初是依靠低成本的网络销售平台以价格低、品种多来吸引顾客,其中风格独特、质量优良、诚信经营的大C店又逐步进化成淘宝原创品牌。然而随着各方面成本的上涨、同质竞争的加剧以及自身规模的膨胀,原来的依托低价的核心竞争力越来越弱,对于有更长远追求的淘宝原创品牌来说,低价竞争不是长远之计,必须在运营层面进行调整转型,走精细化管理道路以打造品牌。

由裂帛并购天使之城拉开的淘宝原创品牌重组整合序幕,只是淘宝原创品牌谋求长远发展的开端,规模的扩大以及供应链、团队的资源整合,并不意味着淘宝原创品牌真正成为了成熟的品牌企业。以目前淘宝原创品牌这些网络草根的规模和管理能力,很难和传统线下知名品牌相提并论,比如裂帛并购天使之城后成为淘宝平台女装品牌巨头,然而十亿元的规模和线下百亿元级别的知名品牌相比还差得很多。

另一方面,自2007年来,电商发展速度极快,特别在淘宝商城成立后,及近4年来“双11”当天销量的翻倍增长,网购消费群体倍增,更多传统企业不再忽视网购消费群体的存在,纷纷策马而至。对于草根出身的淘宝原创品牌,想要从新的竞争环境中突围,不能再像之前那样盲目发展,“走一步看一步”,而是必须进行新的整体战略调整。裂帛和天使之城这两个淘宝原创品牌面对已经发生了剧烈变化的环境,两者从未来发展战略出发,选择了强强联手共度[1][2]下一页

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