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门户网站还值得投资吗

发布时间:2020-06-29 20:40:59 阅读: 来源:颇尔滤芯厂家

1、中国四大门户一年内股价纷纷跳水50%,除了新浪,搜狐、腾讯、网易年营收都创历史纪录。

2、2011年门户网站月度平均可覆盖用户数据显示, 网易为25984万人,优酷网与土豆网是25612万人与21100万人,视频网站与门户用户访问数已非常接近。

优酷2011年净收入达到8.97亿元,较2010年同期增长132%,而广告收入较去年增长128%,增长速度远超门户。优酷与土豆合并会使品牌优势更为突出,短期看新媒体强于门户。

没错,现在还是Web2.0的时代。这个概念虽然提出了13年,但门户网站似乎在近2年才遭遇到了一场真正的冲击,这个冲击同样也来自媒体领域。

根据凤凰网CFO刘千里在i美股年会引用的美国一家咨询公司数据,在2011年1年之内,网民在门户网站上所花的时间明显下降—2011年底,网民在门户上所花的时间和在社交网络上所花的时间第一次出现了交叉,社交网络的用户量渐渐在超越传统门户。

同样感到焦虑的还有大量爱好投资网络股的投资者。他们发现,有根曲线与网民在门户网站所花时间的下降曲线极其近似—这些门户网站的股价。中国四大门户网站之一的搜狐,股价在一年内由109 美元下跌到如今的50美元,与之类似的还有新浪、腾讯、网易。

那么,中国的门户网站的投资价值是否与美国的一样,正在遭遇其他新媒体的削弱呢?

Point1 用户流量趋势

门户VS视频/ 社交网站:视频网站有赶超趋势

当前评估网络媒体的价值和潜力,主要关注三个要素:用户数量及增长,浏览或观看时长,以及每千人成本CPM,实际上就是看网民对这个网站的粘性。

根据CNIC《中国互联网发展状况统计报告》的统计数据显示,2011年的数据与2010年相比,呈现了一个明显趋势—传统门户赖以发展的网络新闻、网络游戏、电子邮件等业务都在萎缩,而微博、社交网络、视频网络的用户规模明显提升。以微博为例,它的用户年增长率达到了296%,相比之下网络新闻的增长率只有3.9%,网络游戏只有6.6%,而电子邮件更是出现了1.6%的萎缩。

再细看门户网站本身,根据第三方数据机构艾瑞市场咨询统计,2011年门户网站月度平均可覆盖用户(MUV)分别是,腾讯39534万人,搜狐34782万人, 新浪31408万人,网易25984万人。我们发现,优酷网与土豆网,这两家本土最突出的视频网络,MUV分别是25612万人与21100万人。

另一个能反映用户忠实程度的指标是观看时长。从图形看出,在四大门户网站中,腾讯的用户时间明显最长,然而,当腾讯与新浪微博、土豆、优酷等社交与视频类媒体比较后发现,新浪微博已明显超越腾讯, 优酷与大部分门户网站的用户观看时长在同一水平。

艾瑞分析,随着社交网络与视频网站用户数量及浏览时间的延长,加上精准及较低CPM成本,广告预算正在向其分流与转移。虽然从用户流量来看,特别优异的视频网站与社交网站有赶超门户网站趋势,但用户所花时间基本还在同一水平,与开心网这类社交网站相比,门户网站具有整体优势。

Point2 是否有持久的盈利模式

门户vs视频/ 社交网站:多元盈利与单一盈利模式

用户流量虽然能在一定程度上代表网站的用户粘性,但看网站的价值终究还是要看其盈利能力以及是否有持久的盈利模式。

这些网站近期都纷纷公布了自己的年报。四大门户在过去一年都实现了盈利增长,主要来源还是网络游戏、在线广告,这些门户在多元化盈利中扩大自己的既有优势,而不是大而全的发展战略。

根据年报,2011年网易总收入增长32%,实现营收74. 7亿元,网络游戏是网易第一营收来源。同时,网易依托免费邮箱发展所积累的经验和品牌优势,开拓付费企业邮箱服务,带动了网易移动及增值业务的收入。搜狐2011年全年总收入也创出历史纪录,达到53.67亿元,较2010年同期增长39%,其品牌广告、搜狗业务及在线游戏业务收入均创新高。腾讯的总收入最为惊人,达到284.961亿元,比去年同期增长43.4%, 主要盈利来源于网络游戏业务、在线广告与社区互联网增值服务,腾讯的网游即将占到国内网游市场的一半份额。新浪总体虽然出现了净亏损,但公司称,这与新浪移动增值业务商誉的贬值,以及对中国房产信息集团和麦考林投资的非临时性贬值减计有关。不过,其CEO曹国伟表示:“2011年新浪的网络品牌广告业务增长27%,创下历史新高。新浪品牌广告业务的出色表现使公司能够大量投资于微博。”看得出,微博已经升级为新浪的盈利战略。

视频网站与社交网站盈利增长速度也比较惊人。优酷2011年财报显示,净收入达到人民币8.97万元,较2010年同期增长132%,显著增长主要来自品牌广告收入,广告收入较之去年增长128%。随着优酷与土豆合并,品牌优势将更为突出。从当前盈利模式看, 视频网站盈利模式比较单一与清晰—依赖于品牌增长带来更多在线广告的盈利模式。主营业务也比较清晰,视频公司不断通过大量采购独家热门影视剧网络版权,开展高效的网络版权分销业务,当技术达到一定程度,还可以从网络超清播放服务上获得收入。

Point3 未来发展能力

门户vs视频/ 社交网站:长期多元化策略更适应变化

要能在未来保持竞争力,公司必须得顺应科技的发展与渠道深化。四大门户都看好移动终端趋势, 这不约而同都是新媒体的选择方向。

这些门户发展终端业务也是从自身较有特色的内容与服务出发。比如艾瑞咨询提到,网易2011年开拓付费企业邮箱服务,带动了网易移动及增值业务的收入。而瑞银也看好腾讯QQ的移动增值服务。

这些中国门户网站另一个保持持续竞争力的方式是,自己也融入到新媒体发展方向中,比如搜狐希望从视频网站中分得利润,它们将继续加大视频业务投入—2012年3月19日,搜狐视频针对苹果刚刚发布最新的The New iPad产品推出的新客户端率先上线,客户端专门针对这款最新的产品重新设计了UI效果。而新浪将进一步渗透社交媒体,它们打算在2012 年进一步增加对微博的投资。从这一点看,视频或社区网站作为一个细分的行业龙头,如何保持自身在单一市场上的垄断优势与最大份额,是其未来竞争力的保证,所幸,优酷与土豆的合并顺应这种趋势。

短期看,视频网站还有更强的发展势头。2011年中国互联网视频服务行业的市场规模达到62.7亿元, 按照艾瑞市场咨询的预测,2012年市场规模将达到126.3亿元。然而,视频网站是否也会像开心网那样昙花一现,把原本细分市场龙头优势让位于用户基数更大的门户网站?毕竟从很多数据看,新浪微博渐渐取代了开心网这类社交网站的诸多功能。从这个角度, 视频网站近期发展速度更快,短期投资价值更大,但从长期看,门户更容易顺应用户需求的变化。

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