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中国服装品牌拜师国际名牌种植

发布时间:2020-04-19 15:13:35 阅读: 来源:颇尔滤芯厂家

中国服装品牌拜师国际名牌

摘要:进入WTO之后,中国市场面临着激烈的竞争。服装市场,此风尤甚,男士西服领域更甚:产品同质化倾向严重,品牌的生存几率及市场拓展能力不断降低,外国高端品牌的抢滩正给中国服装企业带来不可避免的压力。

进入WTO之后,中国市场面临着激烈的竞争。服装市场,此风尤甚,男士西服领域更甚:产品同质化倾向严重,品牌的生存几率及市场拓展能力不断降低,外国高端品牌的抢滩正给中国服装企业带来不可避免的压力。

以并购切入世界市场

当业界还在传颂着雅戈尔斥资1.2亿美元并购美国新马服饰,这宗迄今为止中国服装业最大的海外并购案时,又一个重磅炸弹吓了人们一跳:87岁高龄的皮尔·卡丹终于打算出售他经营了一生的品牌“Pierre Cardin”。

从最初曝光的广州市健升贸易有限责任公司,到卡丹路公司,再到中途出现的浙江嵊州巴贝,皮尔卡丹的收购战似乎打得热火朝天。

广东省浙江商会会长邹立胜在电话中向记者确认:“有四名温州商人参与了这次收购皮尔卡丹事项,从洽谈到现在,已经有三个月的时间了。”

孙小飞、潘长海、洪建巧、陈小飞,即是此次收购事件的主角。巧合的是,这四个人都是温州永嘉人。

而在此之前,这四个名不见经传的温州老板,都在幕后操纵着不同的品牌。潘长海是知名品牌金利来在中国皮具系列产品商标使用权人,他还是孙小飞的合作伙伴;洪建巧是广州特迪华伦实业有限公司董事长,同时也是广东省浙江商会常务副会长,主要经营服饰、箱包、手袋、皮鞋,目前是“登喜路香港公司”Dadsolid注册商标的持有人。

“现在还不知道能不能收购成功,我们的想法很简单,要买的话,就把在中国的使用权都买下来。”卡丹路鞋业总公司一位李姓负责人向记者透露,孙小飞这两天即将回国,他回国就可以知道结果了。

向国际名牌“零距离”学习

许多人可能不知道,NIKE、GAP、BOSS、TOMMY、POLO、CHAMPION、哥伦比亚等很多品牌的羽绒服、防寒服都出自波司登的服装车间。

很多国内同行不解:已经是“品牌型”企业的波司登,为何还要做OEM加工?波司登的着眼点,当然不是那些加工费,而是通过这样紧密的合作,取得“真经”。

在为国际品牌的服务过程中,波司登一点点地磨练自己,在各个方面修炼自己的内功。品质向国际名牌看齐,国际名牌对于品质的苛刻程度,让波司登学习了如何从每个细节打造精品,如今,波司登品牌的质量要求,与国际名牌一样苛刻,某些细节上有过之无不及。

生产工艺向全球一流看齐,波司登巨资引进具有国际水准的坚定生产流水线,使公司的技术、装备和水平与国际同步,为生产高品质的产品质量奠定基础。波司登的生产基地已经成为亚洲规模最大、技术最先进的服装生产基地之一。

研发设计博采众家之所长:在合作的过程中,波司登及时掌握国际的科技动态,广泛采用高新面料、环保面料,认真研究国际名牌的设计理念,与中国市场特点、消费者心理进行结合,形成了既与国际同步,又体现中国特色,十分贴近中国消费者的“波司登”风格。

进攻就是最好的防守

在金融危机面前,江南布衣选择了主动出击。在2009年1月举办的“香港国际时尚荟萃”展上,来自杭州的知名品牌江南布衣在5号馆占据了一个显著的位置。负责本次展览的海外市场部的经理朱皓说,“其实江南布衣今年已经是第二次参加香港展。这次在香港主推的是杭州江南布衣服饰有限公司旗下男装CROQUISE(速写)品牌,这是一个一直在寻找中国男装的流行趋势和设计灵感的品牌。”

在问到金融危机对江南布衣有没有影响时,朱经理很肯定地回答:影响不大。在内销市场,销售网络遍布全国,店铺已经达到700多个,“我们有许多的‘粉丝’哦!在国际市场上,CROQUISE(速写)品牌很适合国外品牌的口位,价位也高些,我们是杭州最早启动海外攻略的,特别在近期海外的拓展有很大的发展,通过合作、合伙的形式先后在莫斯科、日本、加拿大、泰国等国家与地区的门店都已经开张,而且业绩不错。”

以技术创新为发力点

谈到品牌创新,李如成有着自己独到的见地:“2006年,中国将真正驶入WTO这条高速公路,中国企业都将共同遵守世界市场的规则,国际大鳄们全面进军中国市场,使品牌自主创新迫在眉睫。”

技术创新不是空中楼阁,更非纸上谈兵,其对于市场的作用更是不可小觑。雅戈尔服饰公司总经理陈志高表示:“雅戈尔的产品坚持‘我有你无’,‘你有我新’。如果大家都是同类产品,那么只有打价格战。这对品牌的塑造是不利的。在现有市场发展态势下,我们坚持在产品上保持新品上市的领先。”1 2

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